مصاحبه دکتر شهریار شفیعی و مهندس شعبانعلی

دکتر شهریار شفیعی در مصاحبه با مهندس شعبانعلی در مورد سیر تحصیلی خود و اینکه چگونه حوزه مهندسی و مدیریت را  تلفیق نمودند صحبت کردند.

وبه اینکه برندسازی فط برندآگاهی نیست و برندآگاهی یکی از پایه های برندینگ است.وبرندهای ایرانی در زمینه تمایز  و احترام  بسیار ضعیف هستند پرداختند.

و مهندس شعبانعلی با این سوال که شروع برندینگ از کجاست بحث را ادامه دادند.

برای دسترسی به فایل  صوتی این مصاحبه روی لینک زیر کلیک نمایید.

مصاحبه با دکتر شهریار شفیعی

دکتر شهریار شفیعی-مشاور برند

سوابق تحصیلی

• PhD در بازاریابی و برندسازی – دانشگاه رن (RENNES)‌ فرانسه
• کارشناسی ارشد در پژوهش در علوم مدیریتی (DEA) از بوردوی فرانسه
• کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی (MBA) با گرایش بازاریابی از سازمان مدیریت صنعتی
• کارشناس ارشد فلسفه از دانشگاه مطالعات فرهنگی و علوم انسانی (انجمن حکمت و فلسفه)
• کارشناس ارشد مهندسی عمران از دانشگاه تربیت مدرس
• کارشناس مهندسی مکانیک از دانشگاه علم و صنعت ایران 

سمت های حال حاضر ( تخصصی / علمی) 

• عضو شورای راهبردی سبک زندگی مرکز مطالعات استراتژیک مجمع تشخیص مصلحت نظام
• ریاست اتاق فکر و دبیرخانه کمیسیون تبلیغات وزارت صنعت،معدن،تجارت
• عضو کمیسیون ارزش گذاری برند سازمان استاندارد
• عضو کمیته علمی تخصصی تبلیغات دانشگاه جامع علمی و کاربردی
• ریاست هیئت علمی آکادمی برند ایران
• عضو هیئت علمی سامانه ملی تدارکات صنعتی ساختمان کشور
• عضو هیئت تحریریه مجله اتحادیه صنف تولید کنندگان و فروشندگان پوشاک تهران
• عضو شورای عالی سردبیری نشریه مدیریت بازاریابی و تبلیغات
• مدیر علمی مجموعه نشست های تخصصی سینما برند
• مدیر علمی پایگاه آموزش مجازی "برند آموز" IranBrandAcademy.com
• مدیر گروه فناوری برندسازی (BrandTech)
• رئیس هیات مدیره دانش ­آموختگان سازمان مدیریت صنعتی

شناخت از صنعت و تکنولوژی- طی سوابق تحصیلی در زمینه مهندسی–ترکیب مناسبی بین مباحث صنعت و بازار به وجود آمده است. بدین معنا که تسلط بر نحوه­ی تحلیل بازار از یک سو و آشنایی با تفکر مهندسی از سوی دیگر باعث گردیده است که ارتباط بین این دو به نحو مطلوب برقرار گردد. این مهم به خصوص در طرح­هایی که مشتمل بر معرفی محصول جدید به بازار بوده، یعنی آن­چه که مربوط به حوزه R&D، تحقیقات بازار، طراحی مفهومی محصول و در نهایت تدوین استراتژی­های ورود به بازار برای محصول جدید و تجاری­سازی آن می­باشد، بسیار موثر بوده است. در واقع این رویکرد (صنعت- بازار­محور)، به خصوص در محصولاتی که محتوای تکنولوژیک (Technology Intensive) آنها بالا بوده، رکن بی­بدیل موفقیت طرح­ها بوده است. در ادامه پاره­ای از پروژه­های مشاوره­ای/ تحقیقاتی صورت پذیرفته، آورده شده است: 

1. مشاور ارشد بازاریابی سازمان بنادر و دریانوردی PMO
2.مشاور ارشد بازاریابی مرکز تحقیقات مخابرات
3.  مشاور مدیر عامل در امور استراتژیک و بازاریابی شرکت بیمه سایان (گروه سرمایه‌گذاری سایپا)
4.تدوین راهبردهای برندسازی و استراتژی­های ورود به بازار بانک گردشگری
5. طراحی کمپین پذیره­نویسی بانک گردشگری
6. مشاور ارشد برندسازی، بازاریابی و طراحی کمپین تبلیغاتی مجتمع تجاری ارگ به عنوان بزرگترین مجتمع تجاری شمال شهر تهران به همراه ترجمان هویت برند مجتمع در عناصر معماری
7. مشاور ارشد برندسازی گروه صنعتی البرزگاز
8.  مدیر علمی طرح کلان ارزیابی برندهای ایرانی در برگیرنده 24 صنعت و 56 زیر صنعت شامل ارزیابی 430 برند ایرانی به زیر نظر سازمان توسعه تجارت ایران  در سال 1388
9. مشاور برندسازی و برنامه­های استراتژیک گروه داتیک (Innovate)
10. مشاور ارشد بازاریابی بانک صادرات ایران
11.مشاور بازاریابی شرکت البرزگاز در طرح ارائه روغن موتور ویژه خودروهای گازسوز (از طراحی محصول تا جایگاه­ سازی برند در بازار)
12.  تدوین استراتژی ورود به بازار و برندسازی رسانه دروازه­ای (آپادانا) شرکت آونگ پویا 

برای خواندن ادامه مطلب روی لینک زیر کلیک نمایید.

رزومه 

اهمیت شخصیت سازی در برند

ایجاد تمایز معنادار و ماندگار نزد مشتریان، در شرایطی که بحران اقتصادی جهان را در می‌نوردد، نیازی مبرم و حتی در برخی از بازارها، شرط بقا می‌باشد. شاید با توجه به این شرایط باشد که، امروزه شرکت‌ها به طور روزافزونی تمایل به متمایز کردن خود از دیگر بازیگران بازار دارند. به همین منظور حریصانه به دنبال استراتژی‌هایی هستند که آن‌ها را به نوعی در چشم مشتریان متفاوت جلوه دهد. 

از آن جا که در دنیای امروز شرکت‌ها تلاش دارند به سطح استاندارد و قابل قبولی از تولیدات و خدمات برسند، خطر غرق شدن در دنیای محصولات و خدمات نامتمایز و یکسان برای تمامی آن‌ها وجود دارد و در بسیاری موارد پرداختن هزینه‌های گزاف، برای بالا بردن سطح کیفیت خدمات و محصولات نمی‌تواند از این غرق شدن جلوگیری نماید. در این صورت واضح‌ترین نتیجه این فرآیند تقلید از طرف رقبا و کاهش وفاداری مشتریان نسبت به برند مورد نظر می‌باشد. در این جاست که متمایزسازی یک برند به عنوان استراتژی اصلی در زمینه دارایی‌های ناملموس مفید به نظر می‌رسد.

برای خواندن ادامه مطلب روی لینک زیر کلیک نمایید.

سمینار آنلاین شخصیت سازی در برند

سمینار تبلیغات و برند

در روز جمعه26 شهریور ماه سمینار تبلیغات و برندینگ که در سالن الغدیر دانشکده مدیریت دانشگاه تهران برگزار گردید و دکتر شهریار شفیعی به همراه دکتر محمود محمدیان و مهندس مجتبی محمدیان  به عنوان سخنرانان در آن حضور داشتند.
دکتر شفیعی در مورد مفاهیم برند و تفاوت های برند با بازاریابی صحبت نمودند و به موشکافی  دلایل نیاز شرکت ها به برند سازی و چرایی موفقیت سازمان هایی که به امر برندسازی توجه ویژه دارند پرداختند.
وی با اشاره به برندهای همچون هارلی دیویسون که توانسته اند قسمتی از زندگانی مخاطبان خود شوند و جایگاه ویژه ای در قلب آن ها داشته باشند،به برندسازی موفق پرداختند.  
مخاطبین این سمینار از کسب و کارهای متفاوتی مانند پزشکی تا فضای مجازی بودند که با سوالات خود فضای تعاملی به سمینار بخشیده بودند.

     

لینک خبر:

سمینار تبلیغات در دانشگاه تهران

برندسازی تجربه محور به چه معناست؟

هنگامی که در گوگل دنبال موضوعی خاص می گردید .طبیعتا فقط چند لینکی را که در صفحه ی اول برایتان یافت شده دنبال می کنید وبه ندرت به سراغ لینک های سوم به بعد می روید.
این خاصیت ذهن است و ذهن انسان هم دقیقا به همین گونه عمل می کند .
هنگامی که برای رفتن به رستوران نیاز به تصمیم گیری دارید .چند رستوران به ذهنتان می آید ؟ مطمئنا بیشتر از 5 رستوران را به خاطر نخواهید آورد و این درحالی است که روزانه از کنار چندین رستوران مختلف می گذرید و تمایل به تجربه آن فضا ها را در لحظه گذر دارید.
حال شما به عنوان صاحب یک کسب و کار زمانی که به افزایش فروش و بالابردن راندمان خود می اندیشید باید به این نکته توجه کنید :نام شما در اذهان مخاطبان شما وجود دارد و یا شما در میان خیل کسب و کار های مشابه گم شده اید ؟
مهم این است که بتوانید ذهن مخاطب خود را تسخیر کنید و اینگونه برند شما نیازی به تبلیغات میلیاردی در رسانه ها ندارد. باید سعی کنید تا گوشه ای از ذهن مخاطب خود را از آن خود کنید تا شما جزئی از زندگی مخاطبانتان شوید و در روح و خاطرات او ثبت شوید.
و این میسر نمی گردد مگر به مدد همنشینی یک واقعه و تجربه خوب با برند شما .

برای کسب اطلاعات بیشتر روی لینک زیر کلیک نمایید.

تجربه سازی برای برند                                                                                                                                                                              برای خواندن مقالات برندینگ به سایت brandztech.com  مراجعه فرمایید.

برند

برندسازی

برندینگ