دستیابی به ارزش افزوده برند نیازمند ایجاد برندی است که مشتری ها به
اندازه ی کافی از آن آگاه باشند و بتوانند با آن ها رابطه ای عمیق،مثبت و
منحصر به فرد برقرار کنند و بر پایه ی این رابطه،تداعیاتی را در ذهن خود
بسازند.فرایند دانش افزایی مصرف کنندگان از برند به سه فاکتور وابسته است.
1- امنتخاب عناصر با هویت های اصلی تشکیل دهنده برند و چگونگی آمیخته شدن این عناصر با یکدیگر
2- یکپارچه سازی عناصر برند با بهرگیری از فعالیت های بازاریابی و برنامه ی پیشبرد فروش
3- سایر عوامل ایجاد کننده ی تداعیات ذهنی فرعی که به طور غیرمستقیم و
در نتیجه ی ایجاد ارتباط با سایر موجودیت ها تصویر برند را در ذهن مصرف
کننده ایجاد می کنندیا بهبود می بخشند.
انتخاب عناصر سازنده برند
معمول ترین عناصر سازنده یک برند،نام،URL،لوگو،نمادها،کاراکتر ها،بسته بندی و شعارهایی است که آن برند
از آن ها استفاده می کند.برخی از این گزینه ها برای افزایش آگاهی نسبت به
برند یا تقویت تداعیات ذهنی منحصر به فرد مناسب و مثبت مور استفاده قرار می
گیرند.بهترین آزمون برای سنجش سهم هر عنصر برند این است که ببینیم مشتری
ها با در نظر گرفتن آن عنصر(نام یا لوگو یا .....)به تنهایی،در مورد آن
محصول یا خدمت چگونه فکر می کنند.از آنجا که هر کدام از این عناصر
مختلف،مزیت های متفاوتی دارند،اغلب مدیران بازاریابی از ترکیب مشخص و منحصر
به فردی از همه ی این عناصر برای هر برند بهره میگیرند.
برای کسب اطلاعات بیشتر روی لینک زیر کلیک نمایید.
کلمات کلیدی:برند-برندسازی-آموزش برند-مشاور برند