-
آیا تبلیغات می تواند در رفتارمردم تغییر ایجاد کند؟
دوشنبه 26 مهر 1395 16:08
تبلیغات همچنین می تواند بر اساس نقش هایی که در صنعت و اجتماع بازی می کند، تبیین شود. چهار نقش مختلف برای تبلیغات، مشخص شده است: 1-نقش بازاریابی 2-نقش ارتباطی 3-نقش اقتصادی 4- نقش اجتماعی نقش بازاریابی. بازاریابی، فراگردی راهبردی است که یک کسب و کار برای ارضای نیازهای مصرف کننده به کار می برد و مصرف کننده از طریق این...
-
سخنرانی دکتر شهریار شفیعی در کنفرانس پخش
دوشنبه 5 مهر 1395 12:34
سومین کنفرانس صنعت پخش ایران "با نگاهی به رویکرد های گوناگون از جمله رویکردهای تخصصی صنعت پخش و دیدگاه های مالی، اقتصادی، اجتماعی، بین المللی، حقوقی و... با حضور مقامات ارشد کشوری، نمایندگان محترم مجلس شورای اسلامی، معاونین محترم وزارتخانه های صنعت و معدن و بهداشت، کارآفرینان برتر مرتبط با صنعت پخش، مدیران و...
-
مراحل ثبت یک برند
یکشنبه 4 مهر 1395 13:41
دکتر شهریار شفیعی در یک برنامه رادیویی به چگونگی ثبت یک برند پرداختند،و بیان نمودند که ثبت برند امروزه اینترنتی صورت می گیرد و صاحب برند خود می تواند اقدام به این عمل نماید.و نیاز به بستن قراردادهای کلان با شرکت های ثبت برند نمی باشد. درواقع بعد از اینکه نام یک برند را بر اساس هویتش انتخاب نمودیم می توانیم به راحتی از...
-
مصاحبه دکتر شهریار شفیعی و مهندس شعبانعلی
شنبه 3 مهر 1395 11:48
دکتر شهریار شفیعی در مصاحبه با مهندس شعبانعلی در مورد سیر تحصیلی خود و اینکه چگونه حوزه مهندسی و مدیریت را تلفیق نمودند صحبت کردند. وبه اینکه برندسازی فط برندآگاهی نیست و برندآگاهی یکی از پایه های برندینگ است.و برند های ایرانی در زمینه تمایز و احترام بسیار ضعیف هستند پرداختند. و مهندس شعبانعلی با این سوال که شروع...
-
دکتر شهریار شفیعی-مشاور برند
شنبه 3 مهر 1395 11:04
سوابق تحصیلی PhD در بازاریابی و برندسازی – دانشگاه رن (RENNES) فرانسه کارشناسی ارشد در پژوهش در علوم مدیریتی (DEA) از بوردوی فرانسه کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی (MBA) با گرایش بازاریابی از سازمان مدیریت صنعتی کارشناس ارشد فلسفه از دانشگاه مطالعات فرهنگی و علوم انسانی (انجمن حکمت و فلسفه) کارشناس ارشد مهندسی عمران از...
-
اهمیت شخصیت سازی در برند
چهارشنبه 31 شهریور 1395 14:53
ایجاد تمایز معنادار و ماندگار نزد مشتریان، در شرایطی که بحران اقتصادی جهان را در مینوردد، نیازی مبرم و حتی در برخی از بازارها، شرط بقا میباشد. شاید با توجه به این شرایط باشد که، امروزه شرکتها به طور روزافزونی تمایل به متمایز کردن خود از دیگر بازیگران بازار دارند. به همین منظور حریصانه به دنبال استراتژیهایی هستند...
-
سمینار تبلیغات و برند
چهارشنبه 31 شهریور 1395 14:21
در روز جمعه26 شهریور ماه سمینار تبلیغات و برندینگ که در سالن الغدیر دانشکده مدیریت دانشگاه تهران برگزار گردید و دکتر شهریار شفیعی به همراه دکتر محمود محمدیان و مهندس مجتبی محمدیان به عنوان سخنرانان در آن حضور داشتند. دکتر شفیعی در مورد مفاهیم برند و تفاوت های برند با بازاریابی صحبت نمودند و به موشکافی دلایل نیاز شرکت...
-
برندسازی تجربه محور به چه معناست؟
چهارشنبه 31 شهریور 1395 13:58
هنگامی که در گوگل دنبال موضوعی خاص می گردید .طبیعتا فقط چند لینکی را که در صفحه ی اول برایتان یافت شده دنبال می کنید وبه ندرت به سراغ لینک های سوم به بعد می روید. این خاصیت ذهن است و ذهن انسان هم دقیقا به همین گونه عمل می کند . هنگامی که برای رفتن به رستوران نیاز به تصمیم گیری دارید .چند رستوران به ذهنتان می آید ؟...
-
برندسازی تجربه محور به چه معناست؟
چهارشنبه 31 شهریور 1395 13:55
هنگامی که در گوگل دنبال موضوعی خاص می گردید .طبیعتا فقط چند لینکی را که در صفحه ی اول برایتان یافت شده دنبال می کنید وبه ندرت به سراغ لینک های سوم به بعد می روید. این خاصیت ذهن است و ذهن انسان هم دقیقا به همین گونه عمل می کند . هنگامی که برای رفتن به رستوران نیاز به تصمیم گیری دارید .چند رستوران به ذهنتان می آید ؟...
-
نام شرکت خود را چگونه انتخاب کنیم.
دوشنبه 29 شهریور 1395 18:39
هنگامی که صحبت از موفقیت یک کسب و کار کوچک در میان است در واقع انتخاب اسم یک شرکت اهمیت بسیاری پیدا می کند . یک نام صحیح شرکت، می تواند شرکت شما را به اوج ببرد و از طرفی یک نام اشتباه نیز می تواند شرکت را به قعر بکشاند . اسم شرکت باید انتقال دهنده تجربه ، ارزش ، وجه تمایز محصولات و خدمات باشد . برخی از کارشناسان...
-
برندهای برتر
دوشنبه 29 شهریور 1395 18:13
1. گوچی (Gucci ) گوچیو گوچی نخستین فروشگاه کالاهای چرمی خود را در سال 1906 میلادی در فورانس ایتالیا افتتاح کرد. یک قرن بعد، لوگوی این کمپانی به محصولات لاکچری در دنیا تبدیل شد. گوچی در سال 1920 میلادی، کیف های چرمی به سوارکارها می فروخت و اکنون یکی از بهترین برندهای کیف در دنیا به شمار می رود. در حال حاضر، «فریدا...
-
اهمیت برند سازی شهری
دوشنبه 29 شهریور 1395 17:32
طی دهه های اخیر مطالعات گسترده ای روی نقش شهرها به عنوان محرک نوآوری و رشد اقتصادی صورت گرفته و گرایش به پیگیری استراتژیهای برندینگ ، برندینگ مجدد (کامل و جزئی )، نوسازی و تجدید حیات شهری فراوان دیده می شود. امروزه این فعالیتها به عنوان جزء لاینفک مقوله مدیریت و توسعه شهری مد نظر بوده و نه تنها در تجهیز فیزیکی زیر...
-
استراتژی برند به چه معناست؟
دوشنبه 29 شهریور 1395 17:11
استراتژی برند استراتژی برند موثر، ایده ی هماهنگ کننده ای است که تمامی رفتارها، اقدام ها و ارتباطات حول آن شکل می گیرند. استراتژی برند در مورد تمام محصولات و خدمات صدق می کند و در طول زمان تاثیرگذار است بهترین استراتژی های برند چنان متمایز و قدرتمندند که می توانند مسیر رقابت را منحرف سازند. چه مدیر عامل باشید، چه...
-
تعاریف جدید برند
دوشنبه 29 شهریور 1395 16:16
تعاریف جدید، برند شامل موارد زیر نمی باشد: ساختمان - تجهیزات - اشیا افرادی که مدیریت می شوند بلکه برند، ادراک و یا احساسی است که مشتریان از محصولات و خدمات ما در ذهن خود دارند. در واقع برند سمبلی است که با تعداد زیادی دارایی و تعهد ذهنی پیوند خورده و هدف آن شناسانده شدن محصولات و ایجاد تمایز است. (کالن باری، 2010)...
-
برند شما باید چه رنگی باشد؟
دوشنبه 29 شهریور 1395 14:39
برای انتقال ایدهای ساده از معنا و تمایز، باید رنگی انتخاب کنید که به خوبی با موقعیت استراتژیک شما سازگاری داشته باشد. انتخاب رنگ باید منعکسکننده تمایلات و خواستههای عاطفی مشتری یا ارزش و وعدهای باشد که نام تجاری برای پاسخگویی به این تمایلات در نظر گرفته است. انتخاب رنگ یکی از کلیدهای ایجاد یک ویژگی موثر برای یک...
-
دکتر شفیعی به بررسی هویت برند خواهند پرداخت
یکشنبه 20 تیر 1395 13:26
با توجه به اینکه در سال های اخیر کارفرمایان و مدیران به اهمیت مبحث برندسازی پی برده اند، و مشهود است که برند سازی تنها راه جای گرفتن در قلب و ذهن مشتریان است و در واقع تنها راه ارتباط با مخاطب است و میسر نمی شود مگر اینکه کسب و کار و یا محصول شما هویت داشته باشد. هویت برند در واقع نقطه تمایز شما با رقبا را مشخص می کند...
-
قیمت گذاری برند به چه معناست
یکشنبه 13 دی 1394 13:07
در عرصه ی کسب و کار امروزی، ارزش گذاری برند نقش کلیدی دارد.مالکیت معنوای کسب و کار مانند ثبت اختراع،کپی رایت،طراحی و علائم تجاری از اهمیت رو به رشدی برخوردارند. ارزش گذاری چنین دارایی های نامحسوسی،در جهت ارزشگذاری برند انجام می گیرد.چنین چیزی اغلب در بعضی از انواع تراکنش ها مانند ترازنامه استفاده می شود. ارزش گذاری...
-
اگر صاحب کسب و کارهایی مثل آرایشگاه هستید،بخوانید
سهشنبه 10 آذر 1394 14:58
یکی از مهمترین فاکتور هایی که در شکل گیری هویت و شخصیت برندموثر است، حس مخاطب نسبت به آن برند است. در کسب و کارهای خدماتی به خصوص کسب و کارهایی نظیر سالن های زیبایی ، اسپاها، ورزشگاه ها، مراکز پزشکی و ... حس جایگاهی بس مهم و حساس پیدا می کند چرا که برند این اصناف ، این دارایی ناملموس، کلیه ابعاد کسب و کار را در بر می...
-
[ بدون عنوان ]
یکشنبه 8 آذر 1394 14:43
این روزها سالن های زیبایی و آرایشگاه ها در رقابت تنگاتنگی با یکدیگر سعی در بقا دارند . خدمات مشابهی که با کیفیتی کمابیش یکسان در فضاهایی با کمی تفاوت ارائه می شوند و همه تلاش می کنند ترفند هایی برای جذب و نگهداری مشتری ها داشته باشند . اما در بیشتر مواقع علی رقم حضور مشتری و در کمال تعجب رضایت وی از خدمات ارائه شده ،...
-
جذابیت فیلم skyfall در چیست؟
یکشنبه 12 مهر 1394 14:22
اسطوره ها و شخصیت های نوستالژیک همیشه در زوایای پنهان ذهن ما حضور دارند و از کودکی با ما همراه هستند. شاید برخورد ما با این شخصیت ها در دنیای واقعیت یک یا دوبار بیشتر نبوده باشد ولی به واسطه خیال پردازی ها و فرافکنی ها و صد البته همذات پنداریهای پس از آن در ذهن ما جاودانه شده اند. و این فقط به خاطر یک فیلم ساده و یا...
-
مقابله با فرسایش مدیریت برند...
سهشنبه 17 شهریور 1394 11:47
رکود و زوال در مدیریت برند امروزه بسیار رایج است و یکی از بزرگترین تهدیدات آینده برندها محسوب می شود. همچنین این مسئله یکی از اشتباه ترین روش ها و مکانیزم های نگهداشت و یا کاستن از هزینه هاست، که نیازمند توجه فوری است. چرا که آسیب های جدی و وجبران ناپذیری را به پیکره بنگاه ها وارد می سازد همچنین کاهش نیروی انسانی...
-
برخورد با کاهش قیمت رقبا
سهشنبه 17 شهریور 1394 11:03
هنگامی که شرکتی به کاهش شدید قیمت اتخاذ تصمیم می نماید رقبا ناگزیر به واکنش دفاعی خواهند بود که در اینصورت استراتژی رقابتی برند به استراتژی قیمتی تغییر خواهد کرد . بطور مثال زمانی که Procter & Gamble استراتژی قیمتی خود مبنی بر هر روز کاهش قیمت را اعلام نمود ، رقبای آن نظیر Lever Brothers ، Kimberly Clark و دیگران...
-
برند گوگل و در موردش
دوشنبه 16 شهریور 1394 12:38
خیلی خوب گوگل ! ببینم امروز برایم چی داری؟ ته حقیقت زندگی امروزه ما با گوگل گره خورده است و بدون آن دچار سردرگمی می شویم. برای کوچکترین کارهایمان هم به آن مراجعه می کنیم و از آن توضیح می خواهیم. گاهی که کلمات جستجو شده در سایت ها را مرور می کنم می بینم که بیشتر درد دل است تا جستجوی کاربردی.... چرا شوهرم من را ترک کرد؟...
-
اموزش برندسازی در برنامه های یک مدیر موفق
سهشنبه 10 شهریور 1394 15:21
با توجه به رشد روز افزون دانش و سرعت ورود برند ها به بازار یک مدیر موفق در راستای رشد سازمان خود باید به ارزش برند سازمانش بها دهد.و در این مسیر با لا بردن دانش کارمندان خود را در صدر امور قرار دهد. شاید اینگونه به نظر رسد تنها کسانی که در زمینه برند سازی فعالیت دارند باید به آموزش برندینگ تجهیز شوند.ولی باید خاطر...
-
معماری برند در بخش دوم
دوشنبه 9 شهریور 1394 14:24
اصول معماری برند به شرکتها کمک میکند که ارتباط میان محصولات مختلف خود و چگونگی تمایز بین آنها را در نظر بگیرند و از این طریق آنها را ترویج دهند. در ادامه اشکال مختلف این ارتباط را بررسی میکنیم : بوها و طعمهای متفاوت: این شیوه شکل متداولی از ارتباط میان محصولات مختلف یک برند است که در قالب آن یک محصول با بوها و یا...
-
برند های نو ظهور
دوشنبه 9 شهریور 1394 13:45
کلیه شرکتها چه در زمانی که یک برند جدید و نوظهور شکل می گیرد و وارد بازار می گردد، و چه در زمانی که یک رقیب با یک برند قوی و جا افتاده اقدام به توسعه و عرضه یک محصول جدید می کند، بایستی در قبال آنها حالت تدافعی بگیرد. شرکتهایی که طرح های یکپارچه ای را برای مقابله با رقبای خود دارند، قادرند تا با یک الگوی بازی موفق، در...
-
برند سازی تجربه محور را تعریف کنید
شنبه 7 شهریور 1394 16:53
هنگامی که در گوگل دنبال موضوعی خاص می گردید .طبیعتا فقط چند لینکی را که در صفحه ی اول برایتان یافت شده دنبال می کنید وبه ندرت به سراغ لینک های سوم به بعد می روید. این خاصیت ذهن است و ذهن انسان هم دقیقا به همین گونه عمل می کند . هنگامی که برای رفتن به رستوران نیاز به تصمیم گیری دارید .چند رستوران به ذهنتان می آید ؟...
-
در مورد معماری برند بیشتر بدانیم-بخش اول
یکشنبه 1 شهریور 1394 12:42
معماری برند ساختاری است که رابطهی میان یک برند و محصولات آن را شکل میدهد. معماری برند به اشکال متفاوت ایجاد میشود مانند: عنصر اصلی، سود، منفعت، کارکرد، سطح اثرگذاری، و اندازه اتخاذ یک استراتژی مشخص در حوزهی معماری برند باعث ارتقای فرایند بستهبندی و بازاریابی و نیز توسعهی محصولات جدید میگردد . ممکن است از خود...
-
دلایل موثر نبودن تبلیغات در بازار ایران
شنبه 31 مرداد 1394 15:24
۱ ) نداشتن دانش کافی مدیران ارشد در سازمان های ما خصوصا بنگاه های کوچک خصوصی اغلب یک مدیر به تنهایی چندین مسوولیت را شامل اجرایی ، مالی ، بازرگانی ، فنی و فروش را یک تنه به عهده می گیرند و اغلب، تحصیلات مدیران ارشد یکی از رشته های فنی می باشد که از موارد فوق فقط شامل موارد فنی می گردد با این حال مدیران ارشد سازمان...
-
آموزش برندینگ
سهشنبه 27 مرداد 1394 16:37
بعد از بازاریابی و فروش اقبال رو به سوی برند سازی است. اما علم و دانش برند سازی و فن آوری های برندینگ بسیار نو و جدید است و معمولا افرادی که در این زمینه فعالیت می کنند پیش زمینه های تبلیغات و یا مدیریت و بازاریابی دارند و در صورتیکه علم برند دانشی ترکیبی و جامع است بنابراین سازمانهای پیشرو نیاز یادگیری و آموزش این...