برندها می توانند ریسک تصمیم گیری خرید یک محصول را نیز کاهش دهند

برندها در نمایش دادن ویژگی های منحصر به فرد محصول به مصرف کنندگان نقش مهمی دارند. محققان محصولات را بر اساس ویژگی ها و مزایای مرتبط با آن ها به سه دسته ی اصلی تقسیم بندی کرده اند: کالاهای نیازمند جست وجو، کالاهای نیازمند تجربه و کالاهای نیازمند اعتماد.
کالاهای نیازمند جست و جو نظیر محصولات سوپر مارکت ها و میوه فروشی ها که مصرف کننده می تواند ویژگی های محصول( نظیر اندازه، رنگ، سبک، طراحی، وزن و حتی ترکیب محتویات) را با دقت در ویژگی های ظاهری آن، بررسی و ارزیابی کند.
کالاهای نیازمند تجربه نظیر لاستیک خودرو که ویژگی های این گونه محصولات نمی توانند به سادگی توسط مصرف کننده ارزیابی شوند و تجربه ی استفاده از این محصول برای ارزیابی ویژگی هایی نظیر دوام، کیفیت خدمات، امنیت و راحتی استفاده ضروری است.
کالای نیازمند اعتماد نظیر خدمات بیمه که مصرف کننده به ندرت در مورد ویژگی های محصول آگاهی دارد.
با فرض دشواری ارزیابی و قضاوت در مورد ویژگی ها و مزیت های محصول برای کالاهای نیازمند تجربه و کالاهای نیازمند اعتماد، برندها نقش مهمی پیدا می کنند و شاخص مهمی برای نشان دادن کیفیت و سایر ویژگی های مطلوب مصرف کنندگان هستند.

ادامه مطلب

جذابیت فیلم skyfall در چیست؟

اسطوره ها و شخصیت های نوستالژیک همیشه در زوایای پنهان ذهن ما حضور دارند و از کودکی با ما همراه هستند. شاید برخورد ما با این شخصیت ها در دنیای واقعیت یک یا دوبار بیشتر نبوده باشد ولی به واسطه خیال پردازی ها و فرافکنی ها و صد البته همذات پنداریهای پس از آن در ذهن ما جاودانه شده اند. و این فقط به خاطر یک فیلم ساده و یا داستانی روایی نیست بلکه مسلما تفکری پشت آن نهفته است.
یکی از مثال های بارز برای این شخصیت های جهان شمول، جیمزباند است که تقریبا قهرمان همه پسران و پرنس سوار براسب دختران بوده است و هیچگاه نیندیشده اند که چگونه این فیلم ها و شخصیت هایش اینگونه در ذهن و دنیای شان که گاه فرسنگ ها با فرهنگشان فاصله دارند نفوذ کرده اند.
اما این روزها بر همگان مسلم است که چنین فیلمی فقط براساس یک داستان قوی و بازی هنرمندانه به این درجه از موفقیت نرسیده است و برنامه ریزی دقیق و ساختارمندانه این سلسله فیلم ها را یا بهتر بگوییم فرنچایز جیمز باند 007 را به فروشی هشت میلیارد دلاری رسانیده است رقمی که از تولیدسالانه ناخالص ملی خیلی از کشورهای جهان سوم بیشتر است.
هر چه در سری فیلم های جیمز باند جلوتر می رویم ، دنیای برندهای فیلم پیچیده تر و قویتر می شود ، توگویی که برندها در درون فیلم به زندگی می پردازند.
از شخصیت های فیلم گرفته تا وسایل و ادوات مورد استفاده فیلم همه برندهایی هستند که به واسطه فیلم خط تولیدی خاص یافته اند و 007 فقط یک پلت فرم است که برندهایی با ژن همسو با ژن جیمزباند در درون آن حضور دارند.
و همین باعث انتقال هویت ملیت های صاحبان برند به تماشاگران است.

برای خواندن ادامه مطلب روی لینک زیر کلیک نمایید.

باند برندینگ در فیلم skyfall

منبع:برندتک

در مورد BrandMovies بیشتر بدانید.