معماری
برند با استراتژی برند، سیستم برند ( شامل ست اداری، لوگو و …) و برنامه
بازاریابی برند متفاوت است. معماری برند سطح بالاتری از برنامه‌ریزی برای
اکوسیستم برند است تا تشخیص دهیم که چگونه برند در طول زمان شکل می گیرد.
نیاز به معماری برند بیشتر زمانی حس می‌شود که برنامه‌ای برای ساخت چند
برند وجود داشته باشد، برنامه‌ای که مشخص می‌کند رابطه بین این برندها به
چه شکل است؟ آیا یکی فرزند دیگری است یا ارتباط خواهرانگی دارند؟ شاید هم
به کل از یکدیگر غریبه باشند.
معماری برند با سیستم برند، استراتژی برند و برنامه بازاریابی برند متفاوت
است. معماری برند ساختار برندها در درون نهاد سازمان هاست که سطح بالاتری
از برنامه‌ریزی برای اکوسیستم برند است تا تشخیص دهیم که چگونه برند در طول
زمان شکل می گیرد. روشی است که در آن برندها درون پروتفولیوی شرکت به
یکدیگر مرتبط و از یکدیگر منفک هستن. معماری باید معرف گروه های برندگذاری
در درون سازمان باشد؛ چگونه برند و زیر برندهای شرکت به یکدیگر مرتبط هستند
و از یکدیگر پشتیبانی می کنند؛ چگونه زیربرندها هدف اصلی برند شرکت را
منعکس می کنند. نیاز به معماری برند بیشتر زمانی حس می‌شود که برنامه‌ای
برای ساخت چند برند وجود داشته باشد، برنامه‌ای که مشخص می‌کند رابطه بین
این برندها به چه شکل است؟ آیا یکی فرزند دیگری است یا ارتباط خواهرانگی
دارند؟ شاید هم به کل از یکدیگر غریبه باشند. شناخته شده ترین انواع معماری
برند عبارتند از "خانه برندی (Branded House)" و "خانه برندها (House of
Brands)" که در دو سر طیف معماری برند قرار دارند ادامه مطلب