دکتر شفیعی به بررسی هویت برند خواهند پرداخت

با توجه به اینکه در سال های اخیر کارفرمایان و مدیران به اهمیت مبحث برندسازی پی برده اند، و مشهود است که  برند سازی تنها راه جای گرفتن در قلب و ذهن مشتریان است و در واقع تنها راه  ارتباط با مخاطب است و میسر نمی شود مگر اینکه کسب و کار و یا محصول شما هویت داشته باشد.

هویت برند در واقع نقطه تمایز شما با رقبا را مشخص می کند و حاصل یکپارچگی بین اجزای مختلف برند شماست.

همان طور که انسان دارای ژن است و این ژن در تک تک سلول ها تکرا ر می شود و باعث یک یکپارچگی و هویت یکسان در وجود آدمی می گردد،ژنتیک و نهایتا هویت یک برند نیز باعث جان بخشیدن به برند می شود و ارتباطات برند را می سازد.

برای خواندن ادامه مطلب روی لینک زیر کلیک نمایید

برند از دیدگاه دکتر شفیعی

برند

برندسازی

قیمت گذاری برند به چه معناست

در عرصه ی کسب و کار امروزی،ارزش گذاری برند نقش کلیدی دارد.مالکیت معنوای کسب و کار مانند ثبت اختراع،کپی رایت،طراحی و علائم تجاری از اهمیت رو به رشدی برخوردارند.ارزش گذاری چنین دارایی های نامحسوسی،در جهت ارزشگذاری برند انجام می گیرد.چنین چیزی اغلب در بعضی از انواع تراکنش ها مانند ترازنامه استفاده می شود.ارزش گذاری برند فرایند تعیین ارزش مالی برند است.چنانچه ارزش برند عبارت است از ارزش خالص فعلی پیش بینی سود برند،که نرخ تخفیف برند از آن کاسته شده است.ارزش یک برند به یک عملکرد مالی خوب و قوی بستگی دارد و نتیجه ی داشتن یک برند قوی،افزایش ارزش سهامداران است.ارزش یک برند به یک عملکرد مالی خوب و قوی بستگی داردو نتیجه ی داشتن یک برند قوی، افزایش ارزش سهامداران است.ارزش یک برند تنها به رفتار مصرف کننده بستگی ندارد بنابراین بسیار مهم است فرایند خلق ارزش برند را به صورت مفهومی شکل داده و روش های کمی مناسبی را برای ارزیابی ارزش برند توسعه دهیم.یک برند شاخصی است از اینکه یک شرکت تا چه حد قوی است.روش های مختلفی برای ارزش گذاری برند پیشنهاد شده اند.این روش ها شامل روش مبتنی بر هزینه،روش مبتنی بر بازار،روش حق امتیاز،روش جریان نقدی تنزیل شده و روش های interbrand هستند.interbrand نیز روشی را پیشنهاد کرده است.این روش بر قدرت برند،پایه گذار شده تا به ارزش گذاری برند منتهی شود.

برای خواندن ادامه مطلب به لینک زیر مراجعه نمایید.

ارزش گذاری برند به چه معناست.

کلمات مرتبط:قیمت گذاری برند، ارزش برند، ارزش گذاری برند،ارزیابی برند،تعیین قیمت برند

اگر صاحب کسب و کارهایی مثل آرایشگاه هستید،بخوانید

یکی از مهمترین فاکتور هایی که در شکل گیری هویت و شخصیت برندموثر است، حس مخاطب نسبت به آن برند است.
در کسب و کارهای خدماتی به خصوص کسب و کارهایی نظیر سالن های زیبایی ، اسپاها، ورزشگاه ها، مراکز پزشکی و ... حس جایگاهی بس مهم و حساس پیدا می کند چرا که برند این اصناف ، این دارایی ناملموس، کلیه ابعاد کسب و کار را در بر می گیرد.
در حقیقت این روزها با توجه به رقابت فشرده متخصصان و بالا رفتن سطح تخصص ، دیگر انجام تخصصی و حرفه ای کار شرط لازم هر مرکز خدماتی است و بدان معنی که وجودش هیچ ارزش افزوده ای نداشته و نبودش نارضایتی ایجاد می کند بنابراین باید دنبال منفعتی دیگر برای ایجاد رضایت و ایجاد ارزش افزوده برای مشتری بود.

چرا که او به راحتی می تواند خدماتی را که در مر کز ایکس عرضه می شود با نچندان تفاوت قیمت و کیفیت در مرکز ایگرگ نیز دریافت کند.
بنابراین باید به او چیزی داد که برای دریافت مجدد آن به سازمان ما برگردد و تنها یک مشتری گذری نباشد و این چیزی نخواهد بود جز یک حس خوب.
حس خوب می تواند شامل رضایت، شادی، آرامش، نشاط، شور زندگی و امید باشد. حس هایی که در روزمرگی زندگی ماشینی به خصوص در شهر های بزرگ رنگ باخته اند.

اما چگونه می توان این حس خوب را ایجاد کرد؟

برای ایجاد حس خوب ابتدا باید آن حس ها در فضای خود محیط جاری باشد و این میسر نمی گردد مگر به مدد انتخاب درست پرسنل و نیروی انسانی و آموزش آنها.

اگر علاقه مند به خواندن ادامه ی مطلب هستید روی لینک زیر کلیک نمایید.

برند سازی خدمات       

کلمات کلیدی:آرایشگاه-برند سازی خدمات-وفاداری مشتری در آرایشگاه-

مطالب مرتبط:آرایشگاه برتر باشید.

این روزها سالن های زیبایی و آرایشگاه ها در رقابت تنگاتنگی با یکدیگر سعی در بقا دارند . خدمات مشابهی که با کیفیتی کمابیش یکسان در فضاهایی با کمی تفاوت ارائه می شوند و همه تلاش می کنند ترفند هایی برای جذب و نگهداری مشتری ها داشته باشند . اما در بیشتر مواقع علی رقم حضور مشتری و در کمال تعجب رضایت وی از خدمات ارائه شده ، بازگشت دوباره صورت نمی گیرد. و بیشتر مشتریان تنها یک بار از خدمات سالن های زیبایی استفاده می کنند.

واقعا دلیل این اتفاق چیست؟

آیا غیر از این است که این صنف در نگهداری مشتری بسیار کمتر از جذب آن سرمایه گذاری کرده اند؟ بخش مهمی که اکثر موارد سرمایه مادی و معنوی بسیاری می طلبد و اکثر مواقع نادیده گرفته می شود.

این بخش شامل تمام موضوعات ملموس و ناملموسی است که مشتری در بدو ورودش تا روزها پس از خروج از آرایشگاه با آن برخورد می کند . موضوعاتی از قبیل برخورد پرسونل ، فضا، روابط عمومی ، نوع خدمات و تاثیر کلی و صد البته خاطره ای که برجای مانده است.
مجموعه برند تک با توجه به سوابق تخصصی خود در زمینه برندسازی مصمم است تجارب حرفه ای خود را در اختیار فعالان این صنف قرار داده تا بتوانند خدمات خود را بهتر و شایسته تر در اختیار هموطنان قرار دهند و در نهایت نتیجه بهتری حاصل گردد.
این خدمات شامل برنامه برندسازی و تبلیغاتی در هفت قدم است که پس از شناخت و آسیب شناسی شرایط فعلی آغاز خواهد شد.

برای کسب اطلاعات بیشتر با ما در تماس باشید.

جذابیت فیلم skyfall در چیست؟

اسطوره ها و شخصیت های نوستالژیک همیشه در زوایای پنهان ذهن ما حضور دارند و از کودکی با ما همراه هستند. شاید برخورد ما با این شخصیت ها در دنیای واقعیت یک یا دوبار بیشتر نبوده باشد ولی به واسطه خیال پردازی ها و فرافکنی ها و صد البته همذات پنداریهای پس از آن در ذهن ما جاودانه شده اند. و این فقط به خاطر یک فیلم ساده و یا داستانی روایی نیست بلکه مسلما تفکری پشت آن نهفته است.
یکی از مثال های بارز برای این شخصیت های جهان شمول، جیمزباند است که تقریبا قهرمان همه پسران و پرنس سوار براسب دختران بوده است و هیچگاه نیندیشده اند که چگونه این فیلم ها و شخصیت هایش اینگونه در ذهن و دنیای شان که گاه فرسنگ ها با فرهنگشان فاصله دارند نفوذ کرده اند.
اما این روزها بر همگان مسلم است که چنین فیلمی فقط براساس یک داستان قوی و بازی هنرمندانه به این درجه از موفقیت نرسیده است و برنامه ریزی دقیق و ساختارمندانه این سلسله فیلم ها را یا بهتر بگوییم فرنچایز جیمز باند 007 را به فروشی هشت میلیارد دلاری رسانیده است رقمی که از تولیدسالانه ناخالص ملی خیلی از کشورهای جهان سوم بیشتر است.
هر چه در سری فیلم های جیمز باند جلوتر می رویم ، دنیای برندهای فیلم پیچیده تر و قویتر می شود ، توگویی که برندها در درون فیلم به زندگی می پردازند.
از شخصیت های فیلم گرفته تا وسایل و ادوات مورد استفاده فیلم همه برندهایی هستند که به واسطه فیلم خط تولیدی خاص یافته اند و 007 فقط یک پلت فرم است که برندهایی با ژن همسو با ژن جیمزباند در درون آن حضور دارند.
و همین باعث انتقال هویت ملیت های صاحبان برند به تماشاگران است.

برای خواندن ادامه مطلب روی لینک زیر کلیک نمایید.

باند برندینگ در فیلم skyfall

منبع:برندتک

در مورد BrandMovies بیشتر بدانید.