تبلیغات همچنین می تواند بر اساس نقش هایی که در صنعت و اجتماع بازی می کند، تبیین شود. چهار نقش مختلف برای تبلیغات، مشخص شده است:
1-نقش بازاریابی 2-نقش ارتباطی 3-نقش اقتصادی 4- نقش اجتماعی
نقش بازاریابی. بازاریابی، فراگردی راهبردی است که یک کسب و کار برای ارضای نیازهای مصرف کننده به کار می برد و مصرف کننده از طریق این فراگرد، نسبت به درخواست کالا و خدمت اقدام می کند. مصرف کنندگان خاصی که یک شرکت تلاش های بازاریابی خود را به خاطر آن ها جهت می دهد، بازار هدف را تشکیل می دهند. ابزارهای بازاریابی عبارتند از: کالا، قیمت، مکان، و روش هایی که برای تحویل کالا به کار می روند. بازاریابی همچنین شامل ساز و کاری برای برقراری ارتباط بین این اطلاعات با مصرف کننده است که ارتباطات بازاریابی یا ترویج نامیده می شود. این چهار ابزار را مجموعا آمیزه یا عناصر تشکیل دهنده بازاریابی و یا چهار پی می گویند. علاوه بر آن، ارتباطات بازاریابی به چهار تکنیک ارتباطی مربوط تقسیم می شود: تبلیغات، ترویج فروش، روابط عمومی و فروش شخصی. بنابراین، تبلیغات فقط یکی از عناصر برنامه ارتباطاتی بازاریابی همه جانبه یک شرکت است-گرچه آنچه بیشتر به چشم می خورد، همین تبلیغات است.
نقش ارتباطاتی: تبلیغات، شکلی از ارتباطات جمعی است که انواع مختلف اطلاعات مربوط به بازار را در محل بازار، به قصد همخوان کردن خریداران و فروشندگان،انتقال می دهد. تبلیغات از طریق خلق تصویری که از واقعیت های بلاواسطه فراتر می رود، محصولی را معرفی می کند و نیز شکل آن را تغییر می دهد.
سومین کنفرانس صنعت پخش ایران "با نگاهی به رویکرد های گوناگون از جمله رویکردهای تخصصی صنعت پخش و دیدگاه های مالی، اقتصادی، اجتماعی، بین المللی، حقوقی و... با حضور مقامات ارشد کشوری، نمایندگان محترم مجلس شورای اسلامی، معاونین محترم وزارتخانه های صنعت و معدن و بهداشت، کارآفرینان برتر مرتبط با صنعت پخش، مدیران و اساتید برجسته دانشگاه های داخلی و خارجی و همچنین حضور شرکت های داخلی و خارجی و به منظور ایجاد فضای بررسی و تحقیق در گلوگاه های اجرایی، فرصت ها و تهدیدها پیشروی صنعت و برنامه ریزی های لازمه جهت توسعه صنعت پخش در بازار های داخلی و جهانی در مهرماه سال جاری برگزار گردید .
دکتر شهریار شفیعی در این کنفرانس به برند سازی منابع انسانی در صنعت پخش پرداختند و اهمیت منابع انسانی را به عنوان یکی از نقاط تماس برند با مخاطب در امربرندسازی بررسی نمودند وا نقش کارکنان را به عنوان عوامل مهم در امر برندسازی بیان نمودند.
لینک خبر:
دکتر شهریار شفیعی در یک برنامه رادیویی به چگونگی ثبت یک برند پرداختند،و بیان نمودند که ثبت برند امروزه اینترنتی صورت می گیرد و صاحب برند خود می تواند اقدام به این عمل نماید.و نیاز به بستن قراردادهای کلان با شرکت های ثبت برند نمی باشد.
درواقع بعد از اینکه نام یک برند را بر اساس هویتش انتخاب نمودیم می توانیم به راحتی از سامانه ثبت علائم تجاری برندمان را ثبت نماییم.
برای استفاده از این فایل صوتی روی لینک زیر کلیک نمایید.
دکتر شهریار شفیعی در مصاحبه با مهندس شعبانعلی در مورد سیر تحصیلی خود و اینکه چگونه حوزه مهندسی و مدیریت را تلفیق نمودند صحبت کردند.
وبه اینکه برندسازی فط برندآگاهی نیست و برندآگاهی یکی از پایه های برندینگ است.وبرندهای ایرانی در زمینه تمایز و احترام بسیار ضعیف هستند پرداختند.
و مهندس شعبانعلی با این سوال که شروع برندینگ از کجاست بحث را ادامه دادند.
برای دسترسی به فایل صوتی این مصاحبه روی لینک زیر کلیک نمایید.
سوابق تحصیلی
سمت های حال حاضر ( تخصصی / علمی)
شناخت از صنعت و تکنولوژی- طی سوابق تحصیلی در زمینه مهندسی–ترکیب مناسبی بین مباحث صنعت و بازار به وجود آمده است. بدین معنا که تسلط بر نحوهی تحلیل بازار از یک سو و آشنایی با تفکر مهندسی از سوی دیگر باعث گردیده است که ارتباط بین این دو به نحو مطلوب برقرار گردد. این مهم به خصوص در طرحهایی که مشتمل بر معرفی محصول جدید به بازار بوده، یعنی آنچه که مربوط به حوزه R&D، تحقیقات بازار، طراحی مفهومی محصول و در نهایت تدوین استراتژیهای ورود به بازار برای محصول جدید و تجاریسازی آن میباشد، بسیار موثر بوده است. در واقع این رویکرد (صنعت- بازارمحور)، به خصوص در محصولاتی که محتوای تکنولوژیک (Technology Intensive) آنها بالا بوده، رکن بیبدیل موفقیت طرحها بوده است. در ادامه پارهای از پروژههای مشاورهای/ تحقیقاتی صورت پذیرفته، آورده شده است:
1. مشاور ارشد بازاریابی سازمان بنادر و دریانوردی PMO
2.مشاور ارشد بازاریابی مرکز تحقیقات مخابرات
3. مشاور مدیر عامل در امور استراتژیک و بازاریابی شرکت بیمه سایان (گروه سرمایه‌گذاری سایپا)
4.تدوین راهبردهای برندسازی و استراتژیهای ورود به بازار بانک گردشگری
5. طراحی کمپین پذیرهنویسی بانک گردشگری
6. مشاور ارشد برندسازی، بازاریابی و طراحی کمپین تبلیغاتی مجتمع تجاری ارگ به عنوان بزرگترین مجتمع تجاری شمال شهر تهران به همراه ترجمان هویت برند مجتمع در عناصر معماری
7. مشاور ارشد برندسازی گروه صنعتی البرزگاز
8. مدیر علمی طرح کلان ارزیابی برندهای ایرانی در برگیرنده 24 صنعت و 56 زیر صنعت شامل ارزیابی 430 برند ایرانی به زیر نظر سازمان توسعه تجارت ایران در سال 1388
9. مشاور برندسازی و برنامههای استراتژیک گروه داتیک (Innovate)
10. مشاور ارشد بازاریابی بانک صادرات ایران
11.مشاور بازاریابی شرکت البرزگاز در طرح ارائه روغن موتور ویژه خودروهای گازسوز (از طراحی محصول تا جایگاه سازی برند در بازار)
12. تدوین استراتژی ورود به بازار و برندسازی رسانه دروازهای (آپادانا) شرکت آونگ پویا
برای خواندن ادامه مطلب روی لینک زیر کلیک نمایید.