دکتر شفیعی به بررسی هویت برند خواهند پرداخت

با توجه به اینکه در سال های اخیر کارفرمایان و مدیران به اهمیت مبحث برندسازی پی برده اند، و مشهود است که  برند سازی تنها راه جای گرفتن در قلب و ذهن مشتریان است و در واقع تنها راه  ارتباط با مخاطب است و میسر نمی شود مگر اینکه کسب و کار و یا محصول شما هویت داشته باشد.

هویت برند در واقع نقطه تمایز شما با رقبا را مشخص می کند و حاصل یکپارچگی بین اجزای مختلف برند شماست.

همان طور که انسان دارای ژن است و این ژن در تک تک سلول ها تکرا ر می شود و باعث یک یکپارچگی و هویت یکسان در وجود آدمی می گردد،ژنتیک و نهایتا هویت یک برند نیز باعث جان بخشیدن به برند می شود و ارتباطات برند را می سازد.

برای خواندن ادامه مطلب روی لینک زیر کلیک نمایید

برند از دیدگاه دکتر شفیعی

برند

برندسازی

اگر صاحب کسب و کارهایی مثل آرایشگاه هستید،بخوانید

یکی از مهمترین فاکتور هایی که در شکل گیری هویت و شخصیت برندموثر است، حس مخاطب نسبت به آن برند است.
در کسب و کارهای خدماتی به خصوص کسب و کارهایی نظیر سالن های زیبایی ، اسپاها، ورزشگاه ها، مراکز پزشکی و ... حس جایگاهی بس مهم و حساس پیدا می کند چرا که برند این اصناف ، این دارایی ناملموس، کلیه ابعاد کسب و کار را در بر می گیرد.
در حقیقت این روزها با توجه به رقابت فشرده متخصصان و بالا رفتن سطح تخصص ، دیگر انجام تخصصی و حرفه ای کار شرط لازم هر مرکز خدماتی است و بدان معنی که وجودش هیچ ارزش افزوده ای نداشته و نبودش نارضایتی ایجاد می کند بنابراین باید دنبال منفعتی دیگر برای ایجاد رضایت و ایجاد ارزش افزوده برای مشتری بود.

چرا که او به راحتی می تواند خدماتی را که در مر کز ایکس عرضه می شود با نچندان تفاوت قیمت و کیفیت در مرکز ایگرگ نیز دریافت کند.
بنابراین باید به او چیزی داد که برای دریافت مجدد آن به سازمان ما برگردد و تنها یک مشتری گذری نباشد و این چیزی نخواهد بود جز یک حس خوب.
حس خوب می تواند شامل رضایت، شادی، آرامش، نشاط، شور زندگی و امید باشد. حس هایی که در روزمرگی زندگی ماشینی به خصوص در شهر های بزرگ رنگ باخته اند.

اما چگونه می توان این حس خوب را ایجاد کرد؟

برای ایجاد حس خوب ابتدا باید آن حس ها در فضای خود محیط جاری باشد و این میسر نمی گردد مگر به مدد انتخاب درست پرسنل و نیروی انسانی و آموزش آنها.

اگر علاقه مند به خواندن ادامه ی مطلب هستید روی لینک زیر کلیک نمایید.

برند سازی خدمات       

کلمات کلیدی:آرایشگاه-برند سازی خدمات-وفاداری مشتری در آرایشگاه-

مطالب مرتبط:آرایشگاه برتر باشید.

مقابله با فرسایش مدیریت برند...

رکود و زوال در مدیریت برند امروزه بسیار رایج است و یکی از بزرگترین تهدیدات آینده برندها محسوب می شود. همچنین این مسئله یکی از اشتباه ترین روش ها و مکانیزم های نگهداشت و یا کاستن از هزینه هاست، که نیازمند توجه فوری است. چرا که آسیب های جدی و وجبران ناپذیری را به پیکره بنگاه ها وارد می سازد همچنین 

• کاهش نیروی انسانی
• رویکرد و نگاه کوتاه مدت مدیران و تصمیم گیران
• مسئولیت ها و فشار کاری بیشتر با منابعی کمتر
• انباشتگی بیش از حد اطلاعات
• تعریف نشدن صحیح مسائل و برخورد اشتباه با آنها

همگی به عدم قطعیت ها ی حاصل از زوال مدیریت برند اضافه می گردند.
مدیریت ارشد سازمان ها بایستی این مسئله را تشخیص بدهند که بسیاری از دارایی های آنها مانند برندهای موفق برخی از شرکتها، توسط مدیران برند و تیمهای برند ساخته و مدیریت شده اند.در نتیجه شرکتها بایستی پارادیمها و نگرشهای قدیمی را به وسیله اتخاذ استراتژی های درست تدافعی برای مقابله با تهدیدهای برند در هم بشکنند.
شرکتها بایستی به جایگزین های جدید از قبیل:

• تخصیص نیروی انسانی موجودبه تعدادبیشتری از برندهای خود
• تعریف مجدد معیارهای موفقیت
• و یا استفاده از ROBI برای سنجش موفقیت

توجه کنند. کوچک سازی و یا از دست دادن اعضای کلیدی تیم برند می تواند به طور جدی برای شرکت ها آسیب زننده و هزینه زا شود.

منبع  برند تک

    برندسازی  برندینگ     مشاوره برند   آموزش برند   رنگ برند  نام برند   دکتر شهریار شفیعی  هویت  بصری برند   

تعریف برند از دید انجمن  بازاریابان آمریکا   شخصیت برند انتخاب نام شرکت و نام برند  ارزش برند

برخورد با کاهش قیمت رقبا

هنگامی که شرکتی به کاهش شدید قیمت اتخاذ تصمیم می نماید رقبا ناگزیر به واکنش دفاعی خواهند بود که در اینصورت استراتژی رقابتی برند به استراتژی قیمتی تغییر خواهد کرد . بطور مثال زمانی که Procter & Gamble استراتژی قیمتی خود مبنی بر هر روز کاهش قیمت را اعلام نمود ، رقبای آن نظیر Lever Brothers ، Kimberly Clark و دیگران یکی از راه های زیر را که اساسا" استراتژیهای دفاعی در مقابل کاهش قیمت کمرشکن میباشد را می توانستند انتخاب نمایند : 
1-تمرکز شدید بر ارزش برند 
2-کاهش قیمت 
3-عدم اعتنا به قیمت دیگران
بهترین راه ممکن در اغلب موارد تاکید بر ارزش برند خواهد بود . متاسفانه تعداد قابل ملاحظه ای تمرکز بر ارزش برند را بی اثر می دانند و سرمایه گذاری مجدد بر روی آن را از بین رفتن سرمایه تلقی می کنند . 
با عکس العمل کاهش قیمت در برابر کاهش قیمت رقبا ، به مشتریان عدم برتری ارزش کالای خود نسبت به رقبا را القاء خواهیم نمود بعنوان مثال در نیمه دهه 1980 ، Gillette بسیاری از محصولات اصلی خود را برای مقابله با ورود محصولات جدید BIC که قیمت پایین تری نسبت به Gillette داشتند کاهش قیمت داد . نتیجه این استراتژی قیمت ، متزلزل شدن جایگاه Gillette در نظر مشتریان و کاهش فروش آن شرکت شد . البته سالها طول کشید که Gillette با ارائه محصولات جدید بتواند اشتباه گذشته را جبران نماید .

منبع  برند تک

    برندسازی  برندینگ     مشاوره برند   آموزش برند   رنگ برند  نام برند   دکتر شهریار شفیعی  هویت  بصری برند   

تعریف برند از دید انجمن  بازاریابان آمریکا   شخصیت برند انتخاب نام شرکت و نام برند  ارزش برند   

برند گوگل و در موردش

خیلی خوب گوگل! ببینم امروز برایم چی داری؟
ته حقیقت زندگی امروزه ما با گوگل گره خورده است و بدون آن دچار سردرگمی می شویم. برای کوچکترین کارهایمان هم به آن مراجعه می کنیم و از آن توضیح می خواهیم. گاهی که کلمات جستجو شده در سایت ها را مرور می کنم می بینم که بیشتر درد دل است تا جستجوی کاربردی....
چرا شوهرم من را ترک کرد؟
چگونه از شر همکار حسودمان خلاص شویم؟
تزیین ژله پاتختی برای عروسی دخترخاله!
پاک کن بودار خرگوشی از کجابخرم؟
آیا خواستگارم زنگ می زند؟!!!
و در حقیقت در فرهنگ عامه نشان دهنده اعتماد قشر خاصی از مردم به سطح تحصیلات اندک به این مظهر تکنولوژی که باور دارند این نرم افزار گره گشاست و برای مشکلات شخصی و خصوصیشان هم راهکاری درخور دارد.
و البته این جستجو ها به معنی کم بودن جستجوهای حرفه ای و علمی نیست ولی نشاندهنده عمق حضور گوگل در اقشار مختلف و سنین مختلف و به قول اهالی کسب و کار کلیه بخش بندی هایی بازار است.
تحقیقات نشان داده که در 60 ثانیه 694445 جستجو در گوگل صورت می گیرد که عددی ورای تصور است و چقدر از این جستجو ها می تواند ره به جایی ببرد خدا داند ولی مهم اینجاست که گوگل به عنوان یک ابزار کاربر دوست و همیشه در صحنه و از همه مهمتر گره گشا در اذهان همگان جایگاه خود را یافته است.

برای ادامه مطلب به لینک زیر مراجعه فرمایید

ok google

منبع  برند تک

    برندسازی  برندینگ     مشاوره برند   آموزش برند   رنگ برند  نام برند   دکتر شهریار شفیعی  هویت  بصری برند   

تعریف برند از دید انجمن  بازاریابان آمریکا   شخصیت برند انتخاب نام شرکت و نام برند  ارزش برند   

تعریف برندینگ از دید کیقیت